湖南大学金融学院教授晏艳阳等金融专家认为，商业银行对城市市场的开发正逐渐步入成熟期，国内金融业下一个突破点正是尚未得到重视的农村市场，而开拓农村金融市场首先应改善农村金融理财环境。第一，加强硬件设施建设。农村信用社应积极利用现有网络资源，探索符合现代农民需要的理财业务，建立健全个人理财的服务营销、风险管控体系和技术支持系统。如可在农村乡镇设立理财中心，推出满足农民特征化要求的“农民理财顾问”。同时针对实际加强理财产品的宣传和风险提示，组织农民开展金融投资知识、理财产品宣传。大型商业银行则可增设自助存取款设备，延伸金融服务触角。第二，设计适合农民的理财产品。应充分考虑城乡差别，针对农村居民的经济、生活和金融知识水平，开发符合农民理财需要和理财心理、操作简单方便，且风险低、收益稳定、能随时赎回的金融理财产品。